最近几年，生态环保日益被社会所关注。在二十世纪之前，满足个人欲望的东西一度是被追求的主要内容。但是，生态环保不仅是为了自己的孩子，也是为了不管多少世代之后的子孙和地球环境来留下好的东西的行动。比起不断加速的汽车，主动愿意去坐混合动力车的人也变得增加了。对于家庭主妇们而言，即使觉得麻烦，出门购物也要带着环保袋。
虽然在这之前经常出现随意浪费的现象，但是到了现在，一切已经发生了很大的变化。我认为，这样一来，“耍小聪明，从中捞取利益”的人变少了，觉得“不想从制造质量差但是价格便宜这样物品的企业那里购买商品”的人也增加了吧。我认为，在我们的社会上，还是真心希望“从好的公司购买好的物品”的人占大多数。
“虽然贵了一点，但似乎很有趣。”这类商品，比如是智能手机等，想购买这些商品的消费者增多了。有趣的东西、好玩的东西，是从“至今为止没有出现过这种商品”这样新的想法中被催生出来的。
并且，好的创意大都是由员工“高兴的”“激动的”心情产生的。
在二十世纪的经营战略制订方面，这个想法如今成为重要的要素。
