新米勒公司还在消费者对啤酒量的需求差异上下功夫，寻找新的细分市场。比如，担心身体发福的妇女跟上了年纪的人认为300多毫升的罐装啤酒容量有点儿多，不能一次喝完，于是，新米勒公司专门研发出了一种号称“小马力”、容量约为200毫升的罐装啤酒，结果引起很大反响。
之后，新米勒公司又开发出了一种名叫“莱特”的低热量啤酒，同样获得了成功。尽管也有很多厂家生产低热量啤酒，但他们将节食作为销售点，在做广告时大肆宣称它属于一种节食饮料，导致销售效果很不理想，毕竟大部分节食的人是不愿意喝啤酒的。
而新米勒公司则不同，它选择真正的啤酒爱好者作为“莱特”的销售对象，并且强调这种啤酒喝多了不会出现“啤酒肚”。在广告方面，新米勒公司还专门聘请了一个很有名的运动员现身说法，证明“莱特”啤酒的热量少，喝多了也不会感到肚子发胀；在包装方面，新米勒公司采用男性雄伟的线条，使外包装看起来像真正的啤酒。借助这些宣传方式，低热量啤酒的销路很快就被打开了。
